Introduzione
In Italia e non solo stiamo riscoprendo quanto occuparsi di sé stessi e del proprio benessere sia un privilegio che qualifica e migliora lo stile di vita nostro e di chi ci sta attorno.
La tragedia del covid con le sue restrizioni ha di fatto contribuito a rafforzare questo trend internazionale.
A fianco delle SPA, diventate oggetto di ricerca e progetto del miglior design per offrire il benessere in spazi pubblici, sta emergendo la Home Wellness, ovvero la richiesta da parte delle persone di poter avere un angolo per sé realizzato all’interno della propria casa, con il massimo delle performance.
Starpool, brand leader nel campo delle soluzioni legate al benessere della persona, vista la domanda da parte del mercato, ha rilevato quanto il privato, e con lui, di conseguenza l’architetto e l’interior designer, stiano orientandosi verso l’ampliamento del concetto di Bathroom per optare per soluzioni riservate specificamente al benessere e alla bellezza psico fisica della persona.
La prevenzione, le attività legate al movimento fisico, una corretta alimentazione e uno stile di vita salubre sono voci importanti per la cura della persona in una visione integrata. Stiamo riscoprendo il beneficio e il valore di momenti a sé dedicati e una nuova ritualità che porta a ripensare e a ridisegnare luoghi e spazi, piccoli e o grandi, da progettare anche per gli spazi domestici da integrare nel sistema “sala da bagno” in quanto rappresentano soluzioni tecnico - funzionali nonché di prestigio che migliorano il proprio stile di vita, valorizzano e riqualificano la casa stessa creando vantaggi per vivere e stare meglio.
Finalmente si può parlare del vantaggio e dei benefici di avere una spa senza dover uscire di casa!
Per conciliare i ritmi delle attività quotidiane, dal lavoro agli impegni familiari e personali, per contrastare lo stress, gli svantaggi di una vita iperattiva spesso sedentaria tipica del nostro tempo e delle grandi città, l’attenzione al wellness intesa come pratica quotidiana per un approccio sano alla vita, rappresenta un trend in forte crescita.
Spa, strutture legate agli hotel, centri benessere, spazi domestici e non solo, sono direttamente coinvolti e interessati dalla strategia e dalle proposte di Starpool con cui molto volentieri ci confrontiamo.
Qual è il nuovo posizionamento del brand Starpool in Italia e nel mondo?
Oggi Starpool si posiziona in Italia e nel mondo come esperto di benessere a 360 gradi. Affianchiamo da un lato i privati nel progettare e realizzare i loro spazi dedicati al benessere a casa aiutandoli a definire i migliori metodi di utilizzo affinché il prodotto installato produca il massimo del beneficio psico-fisico. Dall’altra parte invece affianchiamo il mondo business come hotel, day spa, centri estetici, ma non solo. Anche palestre e sport professionistico per quanto riguarda il recupero integrato nell’allenamento, le aziende in merito al corporate wellness e al benessere applicato alla qualità della vita lavorativa, ed infine il mondo medicale inteso come professionisti della salute che grazie alle nostre attrezzature e tecnologie possono massimizzare l’efficacia del loro operato.
L’attuale scenario di Starpool vede una strategia attiva su vari fronti, come è nato il vostro approccio medico-scientifico nel quale collocare Starpool e la sua filosofia?
Nonostante l’azienda fosse già autorevole nel settore delle spa e riconosciuta per la qualità dei materiali utilizzati, per il design esclusivo e per la professionalità nella progettazione e nella consulenza degli spazi, abbiamo iniziato questo approccio scientifico già dal 2013 quando abbiamo iniziato a misurare scientificamente quanto accadeva nell’organismo delle persone quando frequentavano una spa. Assieme al Dottor Alessandro Corsini, al tempo medico sportivo dell’Inter, supportato dall’Università di Brescia e dal suo laboratorio scientifico, abbiamo fatto un sondaggio statistico dove alle persone erano richieste le ragioni per la quale frequentassero le spa. Si è studiata poi scientificamente la corretta alternanza tra calore, reazione fredda e riposo, che permette di metabolizzare i benefici dell’esperienza spa. I risultati sono poi stati pubblicati su una rivista scientifica.
Alcuni anni dopo, ci siamo resi conto che non potevamo più concentrarci solo sul corpo ma anche sulla mente. In questo caso, abbiamo deciso di coinvolgere il reparto di neuroscienze dell’Università di Rovereto sviluppando programmi di mindfulness e di respirazione guidata.
Negli ultimi due anni, in parte a causa del Covid che ha modificato il comportamento del mercato rendendo il consumatore attento alla verità e all’efficacia dei prodotti e dei servizi che acquista, in parte per il fatto che l’azienda è cresciuta e si è strutturata in una specifica direzione, abbiamo deciso di dotarci di un dipartimento di ricerca scientifica interno che si occupa di analizzare la bibliografia scientifica e di compiere una ricerca approfondita per studiare quegli ambiti di salute dove possiamo avere un impatto maggiore: stress, sonno, performance e longevità.
Sono stati avviati diversi progetti di analisi relativi a questi quattro ambiti per i quali sono stati definiti gruppi campione e gli obiettivi da raggiungere.
Che ruolo ha la ricerca medico-scientifica e in che modo la state conducendo?
Il ruolo attuale è quello di validare l'efficacia di tutte le soluzioni che vengono proposte. Non vogliamo più descrivere semplicemente i benefici di un prodotto ma vogliamo cercare di spiegare anche come utilizzarlo al meglio affinché un dato beneficio possa essere ottenuto.
La ricerca scientifica permette di identificare come utilizzare le attrezzature ed eventualmente come combinarle tra di loro. Ad esempio la sauna ha effetto benefico quando segue una reazione fredda di portata adeguata.
Ad oggi, nel momento in cui viene sviluppato un nuovo prodotto non ci si occupa più solamente di renderlo bello, durevole e sostenibile, tutte caratteristiche funzionali ed estetiche di cui Starpool si è sempre occupata, ma di realizzarlo affinché possa produrre i benefici che la ricerca scientifica ha precedentemente validato e che il cliente ricerca e desidera.
Quali tematiche avete analizzato che fino a ieri sembravano essere irrilevanti e in che modo le state affrontando?
Tra le varie tematiche che abbiamo analizzato negli ultimi tempi ricordiamo sicuramente i quattro pilastri, di cui abbiamo parlato anche sopra e che vedremo meglio sotto.
Fino a qualche anno fa i parametri che utilizzavamo per definire un nuovo prodotto erano legati soprattutto al mondo dell’architettura e alle esigenze del mercato. Si valutava la capacità di rendere identificativo un luogo, di dare ad uno spazio un’identità estetica e visiva attraverso un dato prodotto. Alla funzionalità della soluzione e del modello proposto ci si concentrava su quella che era la tecnologia che doveva rendere il prodotto funzionale rispetto ad un mercato in evoluzione. Estetica, funzionalità e esigenze di mercato erano, sono e rimangono parametri importanti per Starpool. Ma non solo. Oggi possiamo dire che è diverso, i nostri prodotti continuano ad essere ricercati nel design, nei materiali, nell’innovazione tecnologica ma ciò che si vuole principalmente raggiungere e ottenere è un impatto positivo sulla vita delle persone.
Abbiamo identificato come ambiti di interesse:
- La gestione dello stress dove per noi di Starpool il relax non è mai fine a sé stesso ma rappresenta un obiettivo e un modo per la gestione consapevole dello stress, esigenza riconosciuta a livello mondiale;
- Il dormire bene in quanto il sonno è un fattore importante da tutelare che garantisce benessere e salute;
- Come performare, nel mondo di oggi, qualsiasi sia il lavoro svolto dalle persone a tutti noi viene chiesto di performare e di essere produttivi ed efficienti.
- Essere più longevo, questo non significa semplicemente vivere più a lungo ma usufruire di una qualità di vita e ritardare la cronicizzazione delle infiammazioni che portano alle malattie tipiche della vecchiaia.
I prodotti e le soluzioni che proponete quali benefici hanno sulla salute, sul corpo e sul benessere in generale?
Dipende ovviamente dal prodotto. Partiamo dal presupposto che tutti i prodotti sono categorizzati secondo il beneficio che producono sull’essere umano. Quindi ogni categoria di prodotto identifica determinati benefici. Ad esempio la sauna finlandese allena il sistema cardio-circolatorio, aumenta l’ossigenazione dei tessuti e favorisce il drenaggio delle scorie metaboliche. Il bagno di vapore (dove il calore è meno intenso ma più umido rispetto alla sauna) favorisce l’esfoliazione cutanea, la rimozione delle impurità della pelle e libera il tratto alto delle vie respiratorie. Il bagno mediterraneo favorisce l’elasticità del tessuto cutaneo, accelera il drenaggio di scorie metaboliche, migliora la qualità del sonno, favorisce l’eliminazione di accumuli adiposi con tempi di permanenza prolungati. E via dicendo tutti gli altri prodotti e/o categorie di prodotto.
Mi preme però segnalare due soluzioni innovative che abbiamo in Starpool. Zerobody Dry Float, il “galleggiamento asciutto” che ha un impatto sulla riduzione dello stress, abbassando il cortisolo e favorendo l’allenamento mentale favorendo la focalizzazione, la lucidità e la concentrazione. Lavora e agisce sul riposo e sul recupero muscolare massimo che proviene da una condizione scientifica chiamata “condizione di micro-gravità” che permette al muscolo di riposarsi.
Zerobody Cryo, la “Terapia del freddo” conosciuta per avere un impatto sulla longevità, perché, se utilizzata nel modo corretto e con costanza permette di rafforzare il sistema immunitario. Importante per il recupero muscolare immediato e per questo utilizzata nel mondo dello sport professionistico perché interrompe immediatamente la produzione dello scarto metabolico e evita i dolori muscolari dopo l’allenamento.
È risaputo che il tema dell’invecchiamento della popolazione italiana è un dato di fatto reale e poche sono le realtà che si stanno dedicando a progetti orientati in questa direzione. Dal punto di vista medico in che modo vi relazionate al tema e cosa promuovete per una corretta prevenzione degli anziani?
Non interveniamo direttamente sulle malattie e su tutto ciò che è l’aspetto medico perché non rientra tra le competenze dell’azienda. Attraverso alcune delle nostre attrezzature entriamo all’interno degli ambiti medicali dando poi vita ad un lavoro di squadra per ottenere il più alto beneficio possibile. La popolazione italiana sta invecchiando per una serie di dinamiche macro-economiche che noi dell’azienda non possiamo modificare; quello che cerchiamo di fare è da un lato aiutare i giovani di oggi a vivere meglio e più a lungo e, dall’altro, migliorare la salute degli anziani dando loro una vita dignitosa e di qualità.
Zerobody Dry Float basato sul galleggiamento asciutto è un prodotto spesso proposto anche nelle residenze sanitarie-assistenziali perché si presta al riposo e al recupero della persona riducendo i disagi delle piaghe da decubito degli anziani che sono allettati. Inoltre in una quasi totale assenza di gravità il corpo si rigenera dando la possibilità ai soggetti senili che godono di un benessere mentale di continuare a vivere bene affiancando gli esercizi di mindfulness all’utilizzo di questa attrezzatura.
Cerchiamo di sensibilizzare le persone a prendersi cura di sé, come regolare e positiva abitudine quotidiana. Anche nel mondo della bellezza, stiamo espandendo il mercato del beauty dal risultato estetico, importante ma fine a sé stesso e non duraturo, ad una bellezza che se proviene dall’interno della persona è frutto di un equilibrio psico-fisico, che dovrebbe concorrere al ringiovanimento dell’intera popolazione.
Starpool aiuta nel potenziare l’efficacia delle terapie di fisioterapia e osteopatia con prodotti e metodi attestati dalla ricerca scientifica
Per questa fetta di mercato in crescita quali sono i prodotti studiati ad hoc e che canali utilizzate per rivolgervi direttamente al B2C?
Le tecnologie dell’health innovation che hanno un grosso impatto sulla longevità e sul ritardamento dell’invecchiamento sono: la terapia del freddo, la fotobiomodulazione, l’idrogeno molecolare e il galleggiamento asciutto.
Il modo in cui Starpool interviene direttamente sul cliente finale focalizzato alla longevità è basato sulla promozione di queste tecnologie. Nel momento in cui veniamo contattati e riceviamo una richiesta, facciamo una consulenza ad hoc per definire le corrette ed idonee attrezzature da utilizzare all’interno dello spazio casa e ottenere i benefici desiderati.
Lavoriamo anche indirettamente, sensibilizzando le strutture sull’importanza del tema. Più centri che operano sulla longevità esistono, più persone potranno usufruire delle soluzioni per trasformare queste pratiche in una prassi quotidiana.
Lifestyle e trend. Sono interessanti le ‘oscillazioni’ del gusto che si trasmettono da una cultura all’altra, come da quella nordica a quella africano-marocchina. Si tratta di un trend legato alla moda o è altro, come valutate le influenze delle altre culture su quella italiana?
Le differenze culturali non rappresentano un trend, questi si riscontrano all’interno delle differenze culturali. Ad esempio i popoli del nord Europa utilizzano la sauna finlandese in quanto rappresenta una tradizione intrinseca nel loro DNA. In questo mercato ci proponiamo omettendo la parte formativa sul metodo di utilizzo del prodotto stesso.
Stessa cosa per ciò che riguarda i prodotti relativi alla terapia del freddo. Ha poco senso proporli a popolazioni che vivono a basse temperature quasi tutto l’anno e che vivono la terapia del freddo in maniera naturale. Non a caso da loro arriva l’insegnamento di tuffarsi nel lago ghiacciato o nella neve subito dopo aver fatto la sauna.
Sono questi alcuni criteri di valutazione e di rispetto culturale che modificano il modo in cui l’azienda si approccia al mercato di riferimento.
Ma queste differenze culturali sono molte altre. Noi di Starpool le affrontiamo assieme ai 36 partner esterni che presenti sul territorio sono in grado di interpretare il concetto di wellness aziendale adattandolo alle esigenze e ai costumi, alla tradizione e alle abitudini locali.
Tra i trend di oggi assistiamo a una ricerca e un bisogno umano di recuperare un contatto diretto con il mondo della natura. Vi riconoscete e qual è la filosofia di Starpool, nel rapporto tra persona e natura?
Ci riconosciamo tantissimo in questo trend. Abbiamo infatti sviluppato, già prima del Covid, soluzioni per l’outdoor nell’idea che il wellness è strettamente connesso con l’ambiente esterno. Sfruttare l’elemento naturale come ad esempio la neve per la terapia del freddo, e progettare saune per essere inserite in ambienti esterni integrandosi con l’ecosistema naturale in modo sostenibile ed esteticamente gradevole, è stato un primo approccio di risposta a questo trend.
Dall’altro lato, la nostra azienda, nata in Val di Fiemme sceglie ogni giorno di rimanere qui sul territorio e non di spostarsi altrove dove il business sarebbe più facilitato dalla posizione geografica centrale, siamo connessi al territorio circostante e ci facciamo ispirare dai boschi che la circondano per confermare ogni giorno la scelta di restare in Trentino.
In cosa consiste la tecnica della crioterapia e quali sono i vostri prodotti?
La crioterapia è un’applicazione della “terapia del freddo”, cioè la reazione fisiologica del corpo umano al contatto con temperature basse. La tecnologia della ‘crioterapia’ è data da una “crio camera” o “crio sauna” che nasce fondamentalmente dall’utilizzo di azoto, un isolante termico che per contrastare il calore del corpo e dell’ambiente deve essere rilasciato a temperature esageratamente basse (si parla anche di -180 gradi), per un tempo di permanenza di pochissimi secondi/minuti. Trattamento efficace ma un po’ invasivo e rischioso; l’azoto viene infatti rilasciato da ugelli che se entrano in contatto diretto con la pelle, rischiano di ustionarla.
Negli anni più recenti è nata la versione elettrica della “crio camera” che non utilizzando l’azoto ma ha la controindicazione di essere poco sostenibile da un punto energetico perché comporta alti consumi.
Starpool, nella consapevolezza che la terapia del freddo dona benefici importanti per il rafforzamento del sistema immunitario e per il recupero per gli sportivi, ha sviluppato Zerobody Cryo che ha la stessa efficacia della crioterapia e dell’immersione in acqua fredda ma in una condizione meno invasiva, permette un approccio graduale ed è estremamente sostenibile in quanto consuma come un elettrodomestico.
Zerobody, una sorta di rilassante e piacevole culla per il corpo, a cosa serve?
Starpool, fino al 2016, si era sempre e solo concentrata sul benessere del corpo fino a quando decide di approcciare anche il mondo del benessere mentale. Già all’epoca esisteva una grandissima bibliografia scientifica sul galleggiamento in acqua salata come una delle tecniche più efficaci di rilassamento e gestione dello stress, ma poco disponibile a tutti: richiede infatti tempi lunghissimi per lasciar tempo utile al proprio cervello di accettare che il corpo si trova in acqua senza alcun pericolo ed inoltre richiede di seguire operazioni quali lo spogliarsi e il bagnarsi e successivamente alla seduta, di sciacquarsi, asciugarsi e rivestirsi. Tutto ciò richiede che le strutture prevedano un investimento in impianti per il trattamento dell’aria e dell’acqua destinato alle aree adibite al galleggiamento.
Di conseguenza, Starpool, attraverso lo sviluppo di progetti di ricerca pensati ad hoc, è riuscita a ideare un prodotto che permette di ottenere gli stessi benefici del galleggiamento in acqua salata ma in una versione asciutta: l’applicazione di questa tecnologia risulta quindi essere molto più versatile, veloce, efficace, adatta a tutti e coerente con ciò che vogliamo promuovere in tutto il mondo, cioè rendere il benessere un’abitudine quotidiana.
Negli Stati Uniti, il mercato era già pronto a questa tipologia di soluzione e ha riconosciuto in Zerobody Dry Float il potenziale. Proprio per questa ragione, Starpool è stata velocemente riconosciuta nel mercato americano tanto da essere scelta da importanti realtà internazionali legate al mondo dello sport per avere una soluzione veloce ed efficace per il recupero degli atleti. Grazie alla notorietà acquisita sul mercato americano il nostro brand sta oggi entrando nel mondo dello sport europeo e italiano. Oggi è un prodotto che entra nelle case delle persone, nelle aziende e negli hotel che vogliono offrire questo servizio ai propri clienti, nelle residenze sanitarie-assistenziali per anziani, nella fisioterapia.
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